本文沿着查阅文献——确定方案——实际调查——综合分析——找出问题——提出方案——得出结论的研究思路来进行研究。先是以《人民日报》微信公众平台为研究对象,通过文献研究法、内容分析法,找出《人民日报》利用微信公众平台进行传播的特点和优势,进而以这些传播特色为突破口,从各自方面探索其对《人民日报》纸媒所产生的影响与改变,最终发现纸媒利用微信进行传播的有效途径。本文的结论如下：第一,《人民日报》微信公众平台还没有形成成熟的运营制度,在推送方式、推送时间、安全性能等方面上还稍显稚嫩。第二,在全媒体时代,《人民日报》微信公众平台的发展,需要借助媒介融合策略,一方面借助传统纸媒在媒介内容生产与经营管理方面的优势,另一方面则要充分发挥新媒体在传播技术与传播渠道方面的优势。通过优势互补,实现传播资源的整合。第三,微信平台对于《人民日报》纸媒具有提高品牌形象、满足受众阅读新闻信息需求、扩大媒体影响力的价值。比如信息推送效率高、内容兼具碎片化与完整性、微信用户多年轻化、传播与互动性强等,《人民日报》微信公众平台就需要充分挖掘传播价值、借助微信媒介特性、利用传统纸媒优势资源实施相应策略,扩大传播范围和影响力。本文以《人民日报》为例,通过分析微信对传统纸媒的影响,找到传统媒体利用微信公众平台进行传播的切入点,在此后的传播实践中充分遵循这种发展趋势和特点,为纸媒决策层提供有效参考,以便使传统纸媒更好的在竞争中获胜。同时,也为微信与纸媒理论研究提供新的支撑点。以往的相关研究大多数从营销的角度对微信公众平台进行研究,研究比较分散,没有进行系统性的分析。本文从传播学理论视角出发,并融合了编辑出版学、设计学理论从多方面,对微信公众平台传播对《人民日报》的影响与改变进行分析,具有创新性。