商业话语在公共话语中扮演着日益重要的角色,而商业修辞又对商业话语起着至关重要的作用。作为小米科技公司的首席执行总裁和联合创办人,雷军在管理领域和修辞领域都是个出色的“企业家”。他的每一次产品发布会,对质疑的回应以及公共演说极大地促进了小米的品牌成长,他的修辞技巧和策略值得其他商业话语实践者进行研究和学习借鉴。本文首先对雷军,小米科技公司及雷军作为出色的商业修辞实践者进行了简要介绍,其次对西方修辞的相关理论进行梳理,包括修辞,修辞的定义和本质,商业形势下说服、修辞者、受众、缺失以及亚里士多德的三大诉求手段(人格、情感和道理)所体现出来的特点。本文运用修辞理论对雷军应对不同的商业形势的商业话语进行了深入的分析,包括他在2011小米产品发布会上的主旨演讲,对小米公司搞“饥饿营销”策略质疑的回应,雷军对“中国乔布斯”称号的态度转变。最后,以雷军在2014小米产品发布会上的主旨演讲为对象,探讨雷军的其他修辞手段和策略,旨在对雷军的修辞之道进行全面的探究。雷军擅长于在商业话语中运用修辞策略,面对不同的商业形势,他能巧妙地运用不同的修辞策略适时地填补小米公司面临的修辞缺失,成功地促进了小米品牌的成长。本文旨在为成功的商业修辞者对品牌塑造的贡献提供一个实证个案研究案例,同时为从事商业修辞的实践者提供一些成功的学习经验。