服饰承载着一个民族生存与发展的历史文化、宗教信仰、风俗习惯、生活方式等内涵,图腾文化在现代服饰中的融入,蕴含了重要的社会、经济和历史价值。图腾无论是作为一种宗教、信仰,还是一种符号、语言,都是一个国家或民族传统文化中的重要组成部分。通过对图腾文化在服饰产业中的新价值的挖掘来有效推进关中地区服饰产业的发展,从人际传播、组织传播、大众媒介几个方面,进一步挖掘图腾文化在现代服饰产业中的新价值,并使之形成规模产业进行传播,从而有效促进我国关中地区经济、社会、文化的发展与繁荣,以探寻关中地区图腾文化在现代服饰产业中及未来经济发展中的可行之路。在全球化语境下,如何更好的保护图腾文化并使之转化为文化产业进行传播显得尤为迫切。从传播学的角度而言,传播的本质是实现价值观的和谐共振,而服饰是价值观的外在形式,只有提炼出服饰文化的共通价值观,并且在形式方面加以改造,图腾文化才能得到认同,实现传播,促成流行。现代服饰品牌有待突破指出在于抓准文化特性,承袭文化核心价值和服饰风味和独特性,因此,现代服饰融入图腾文化将意味着现代服饰产业需要深入挖掘图腾文化的现代意义,以延展文化的多元性、地域独特性。例如,在现代服饰产业中,将传统的图腾作为设计元素采用图案的方式运用在服装设计中,结合现代新技术、新思维理念,表达一种美好、吉祥、幸福、健康、快乐的寓意。同时,图腾文化所蕴含的艺术韵味给现代服装设计提供了丰富的素材,现代服装设计中对图腾文化的应用,也让传统的图腾文化的精髓融入到现代服饰产业中,让图腾这颗璀璨耀眼的明珠在服饰中更加灿烂、明亮。本文基于以上背景,主要以图腾文化的传播为切入点,重点以关中地区的为例进行研究。主要采取调查研究、理论总结和文献分析法,在具体研究的过程中,通过搜集大量的文献分析,重点对图腾文化传播相关理论进行分析和总结,并且结合传播学理论对服饰产业中龙图腾文化及其演变进行探讨,其次,对服饰产业中的龙图腾传播体系及传播效果进行分析,重点从传播主体、传播内容、传播媒介、传播方式和传播效果五个方面展开详细论述,与此同时,重点针对关中地区服饰产业中的龙图腾文化传播体系存在的内在问题、外在问题和生态环境问题进行分析。其中,内在问题包括:受众文化意识淡薄、传播渠道缺乏创新、受众知识对接存在偏差、服饰产业人才匮乏;外在问题主要包括:服饰产业媒介传播力度不足、龙图腾文化传播模式单一、传统手工艺的失传、龙图腾文化传播环境不稳定;其社会生态问题包括:地理生态环境、经济生态环境和文化生态环境几个方面。最后,通过对这些影响因素的充分了解和分析,提出完善服饰产业中龙图腾文化传播体系的对策,包括:发挥政府机构的引导作用、行业系会积极组织参展、大众媒介电子商务传播以及民族服饰产业借助高端定制传播,将有利于完善现代服饰产业中龙图腾文化传播体系。