微博是一个“人人能发声，人人皆传者”的信息传播平台，在这里每一个用户都有信息发布、信息传播的权利。微博的信息传播的方式是多样的，最主要的方式是用户转发，用户通过转发功能可以将自己感兴趣的信息快速地复制到自己的微博空间，与好友进行信息共享，既为用户发表意见提供了便利的途径，又成为用户们相互交流的方式。这种信息传播方式因其具有很强的灵活性被传播者所青睐，也因其非强制性、针对性以及个性化的特点，使受众更易接受。微博中信息的流动是建立在用户关系的基础之上，而控制信息流动的闸门就是用户手中的“转发”按键，一键转发就可能带动信息如洪流般的倾泻而出。转发是微博主在对大量信息进行筛选比较后，选择有价值的信息，主动地向粉丝进行信息传播的方式，因此可以说转发是微博用户的信息推荐方式。从这一论点出发，笔者对转发形成的信息传播影响力的原因及其表现进行分析，在把关人权力转移、微博嵌套模式以及用户心理机制等因素的共同作用下，形成了转发的裂变式扩散、信息增值以及议题的生成。最后，文章的落脚点是转发在微博营销中的利用，对微博现有营销方式及问题进行归纳和分析，并结合微博营销的成功案例，探讨如何利用转发促进微博营销信息的传播。