近年来,中国的房地产业飞速发展,促使城市里的大部分居民住在商业配套完整的社区内。伴随着人们生活节奏的加快,促使很多人放弃去商场购物。原因是商场里商品高昂的价格,人们有限的时间,电商频繁的促销和微信朋友圈营销的火爆。很多人有过网购和微信朋友圈购物的失败经历,但是追求时尚的心依然蠢蠢欲动。为了解决这一问题,作者将微信朋友圈营销和社区店微信支付、社区店体验、就近购物原则和邻里之间交流分享相结合。总结出了一套新颖的、适合社区小微时尚品集合店的WEEV模式即朋友圈(Wechat)+体验(Experience)+情感(Emotion)+增值服务(Value-added Service官方简写为VAS)组合营销的模式。为了对以上模式进行实践和论证,作者将开设在居民区内的乐洲时尚品集合店作为案例进行实践,对该模式进行检验,并取得了良好的结果。本文的第一章绪论部分介绍了研究的背景、意义、国内外研究动态和研究方法;第二章对社区、社区时尚品集合店相关概念和发展现状进行研究;第三章介绍了微信营销的概念、特点和优势;第四章提出了社区小微时尚品集合店营WEEV组合营销模式并加以详细阐述;第五章是将WEEN模式在乐洲时尚品集合店进行实践和论证;第六章是未来的展望。WEEV组合营销模式有广阔发展前景,该模式不但能给住在社区居民带来便利节省出时间和金钱,也可以增强邻里之间的感情,也可以为社区时尚品经营者们提供有价值的参考。