电商平台的商品详情是卖家对所售商品的详细信息进行的展示,是一种图文型的独白语篇,它在网购日益普遍的今天扮演着重要的消费引导作用,商家通过语言的包装,将产品的“理念”植入商品详情中传递给消费者,在潜移默化中,对消费者的消费心理及习惯产生一定的影响,使其提升对某品牌商品的认同感,形成某种消费偏好。本文围绕商品详情语篇,主要从语域层面、衔接手段、纯理功能三个方面展开考察,通过对所搜集的语料进行统计与分析,对其结果进行描写与解释,有针对性地对商品详情的语篇特点及功能进行探讨。本文共分为以下五部分:第一部分为绪论,对本文的研究对象作出介绍,对研究的内容与范围进行界定,对商品详情和语篇分析的研究现状进行梳理,提出本文的研究意义与研究方法,同时对语料来源进行说明。第二部分是对商品详情的语域特征进行研究,从语场、语旨、语式三个层面展开。对商品详情的语篇发生环境和主题内容进行阐述,明确交际活动中交际者的角色关系以及交际目的,从文体结构、句式运用、词语选择以及修辞手法等方面对语篇的语式特征展开说明。第三部分是对商品详情语篇中的衔接进行研究,指出衔接的定义以及它对语篇的连贯所起的作用,从语法衔接与词汇衔接两个层面入手,对语料中出现的照应、替代、省略以及词汇的同现与复现等衔接手段进行分析,指出它们所起的衔接作用。第四部分是对商品详情的纯理功能进行分析,主要从概念功能、人际功能、语篇功能三个方面展开,通过过程分析对商品详情语篇的及物性特点作出归纳,对语气和情态在语篇中的分布进行统计与说明,对语篇的主位结构、信息结构进行相关阐述。第五部分是本文的结语部分,对全文的观点进行归纳与总结,指出文章的创新之处,并对本文的局限进行说明,为今后的深入研究提供一个大致的思路和方向。本文的研究表明:系统功能语言学理论为语篇分析提供了行之有效的方法,在实践意义上,可以用功能语篇分析的理论对商品详情的撰写作出一定的指导,引起商家对商品详情语篇中人际功能的重视,根据语篇的话语基调采取适当的语言表达形式,实现其交际意图。同时加深消费者对商品详情语篇的整体理解,使其能够快速提取其中的关键信息。