药品的特殊性,使医药企业与其他它消费品生产企业不同,医药企业在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约,造成医药企业和消费者之间的信息不对等。消费者对于制药的知识基本不了解,这样使消费者对药品的使用和购买在很大程度受到医生的影响。因此,对医药品牌的培育和经营进行深入细致地分析,构建出一套科学的品牌培育体系及具体的实施方案,为成功塑造品牌提供相应的理论支撑,是一项具有重要研究意义的课题。本文首先对国内外品牌的研究内容进行梳理,针对品牌培育和品牌营销理论作详细论述,并以“华邦制药”品牌培育为例,阐释了品牌培育的涉及关于品牌个性、营销、管理的现状,并揭示了其在品牌培育过程中现有的问题。通过SWOT分析方法,对“华邦制药”的品牌定位进行深入分析,并构建了基于“华邦制药”品牌的培育体系和保障措施。通过对华邦制药品牌发展过程中存在问题的深入研究,确定了华邦制药品牌未来发展的战略定位;并通过对品牌培育体系的建立和实施,提出了市场定位、产品定价、品牌促销、品牌渠道、品牌保护、网络营销六个方面的实施举措。本文的研究成果有力的促进了华邦制药公司品牌的健康发展,并进一步优化了品牌培育体系,对开展相应品牌培育工作具有重要的指导作用。