2014年国务院发布了“46号文件”,其中提到取消商业性和群众性体育赛事活动审批;2016年6月再次发布了《全民健身计划(2016-2020)》文件,鼓励全国人民参与全民运动健身计划,这两份文件的发布让国内马拉松赛事这一群众性体育赛事蓬勃发展。昆明高原国际半程马拉松赛事,以举办地宜人的高原气候、美丽的风景、独有的民族风情以及有趣的比赛项目设置赢得了很多路跑爱好者的青睐,逐步形成了“昆马赛事”品牌,并获得国家马拉松金牌赛事的认定。本文主要以“昆马赛事”品牌为研究对象,基于Aaker模型关于品牌价值的四个维度(知名度、认知度、联想度、忠诚度)分析出“昆马赛事”在提升品牌价值时所存在的问题,如:品牌定位模糊,导致品牌知名度有限;赛事核心竞争力不突出,导致品牌认知度受限;赛事相关活动延伸不足,导致品牌联想度不高;服务质量差、潜在参赛者开发匮乏,影响了其忠诚度。针对这些问题,结合参赛者的评论和市民的问卷调查结果,本文最终提出了改善的具体措施:做好前期调研,准确定位品牌,综合网络、大众媒体宣传,形成媒体融合营销以提高“昆马赛事”品牌知名度;优化赛事各方环节,加强品牌质量的管理,结合昆明城市文化底蕴,凸显赛事品牌特色以增强“昆马赛事”品牌认知度;品牌的基本元素重新设计精致,结合赛事举办多种活动,以强化“昆马赛事”品牌联想度;全面提高赛事服务质量,发挥政府部门激励作用,发掘更多潜在参赛者以培育“昆马赛事”品牌忠诚度。