随着科技的发展,工程机械行业单纯依靠技术手段占领市场已经日趋艰难,此时,实施品牌战略的方法,在社会公众中创造良好的品牌意象是一种有效的提高竞争力的手段。如何有效的评价产品的造型与企业品牌基因的一致性是本文的主要研究内容。本文以徐工集团旗下的挖掘机产品为例探讨了徐工挖掘机造型品牌性评价。人工神经网络可以模仿人脑的功能,用大量简单的处理单元构建了广泛连接的复杂网络,这种网络对于模式化知识的映射处理具有巨大的优势,可以无限逼近任意函数,具备了模糊推理能力。本文利用人工神经网络的智能特性可以更大限度的减小专家主观性评价的影响,为徐工挖掘机产品造型与品牌基因一致性的精确客观性评价提供了一个科学的方法。首先,从品牌基因的角度出发,探讨了工程机械行业的品牌基因,进而通过对徐工集团品牌基因的分析构建了徐工品牌工程机械造型设计评价指标。接下来叙述了神经网络的类型并且总结了BP神经网络的基本结构、学习算法、计算步骤,然后以造型特征为出发点分析了工程机械品牌造型特征并探讨了工程机械品牌造型特征提取的一般方法。然后,着重探讨了挖掘机造型特征的提取过程,先分析了各国著名工程机械品牌的挖掘机造型特点,根据工程机械品牌造型特征提取的一般方法研究了徐工挖掘机造型特征的具体提取方法,总结了徐工挖掘机品牌造型特征的16个要素,最终初步构建了基于BP网络模型的徐工挖掘机造型设计评价体系的输入层神经元和输出层神经元。根据BP网络的计算方法确定了神经网络模型的结构,根据模型结构、输入层、输出层数据构建了基于BP网络的徐工挖掘机造型评价模型,通过训练、测试证明了网络模型评价的实用价值。最后,通过问卷调查及神经网络模型评价发现原有XE75G型挖掘机造型上的不足,根据徐工挖掘机的品牌造型特征分析以及产品的一般设计方法,对该款挖掘机进行再设计,说明了再设计中的主要设计点,最终利用已构建的基于BP神经网络的徐工挖掘机造型评价模型对再设计后的挖掘机产品造型进行了评价。分析及优化结果表明,本文所构建的基于人工神经网络的徐工挖掘机造型设计评价系统可以较为准确的对徐工挖掘机造型进行品牌性相关的评价,并能根据评价结果对设计方案进行有针对性的修改指导。希望本文的研究能为类似工程机械产品乃至其它行业产品的造型与品牌基因一致性的评价及设计优化提供一定理论参考和方法指导。