知乎网是目前广受好评的社会化问答网站之一,以问答为基础,用问答的方式最大程度契合用户的个性化信息需求,促进经验性知识的共享;以社交为纽带,将趣味相投的用户稳定地聚集在一起。开放的话语环境和理性的社群氛围吸引了很多用户。知乎网的意见领袖是那些在社群中产出内容多且优秀的用户,他们受到其他用户的认可与追随,对普通用户的态度和行为产生重要影响。知乎网意见领袖的形成与现在的媒介环境不无关系,新的媒介环境下,互联网扩充了原本稀缺的媒介资源,话语权力面临重新洗牌,权力的下放使每个人都有成为意见领袖的可能,另一方面,几乎零门槛的社会化网络技术为用户提供了自我表达、参与公共事件的便捷渠道。知识类网络社群背景下,知乎网意见领袖的权力很大程度上由知识赋予,知识是他们最重要的资本,在分享与交流中,知识作为文化资本转化为经济资本和社会资本。从社会网络的角度来看,意见领袖通常是社会网络中的关键节点,他们处于社会网络的中心,与其他节点建立广泛联系,许多节点需要通过他们才可以交往。利用社会网分析工具构建知乎网用户的关系矩阵,通过中心性分析找出意见领袖,发现知乎网的意见领袖普遍是高学历者,在内容创作上较为活跃,他们的影响力与其专业知识有很大关系。还发现知乎网的话语权集中现象非常明显,少量意见领袖占据了绝大部分关注和资源。另外,机构账号是知乎网意见领袖新的重要组成部分。知乎网意见领袖不仅贡献大量优质原创内容,影响用户的议程设置,还在构建共同意义,加强社群凝聚力,维护社群氛围,创造社群文化等方面起着重要作用。同时,他们是社群中的“权力精英”,收割了文化场域中绝大部分资本,有很高的话语权和控制能力,并且通过圈子化的社交来维护优势地位和资源。知乎网意见领袖通过这些活动和行为形成自我认知,获取自尊,并且成为亚文化群体中的克里斯玛式权威,得到信任并扩充社会资本。在网络文化的氛围下,知乎网的意见领袖会出现一些失范行为,比如为追求关注度而放弃专业精神,利用其它用户的信任,传递错误的价值观念和信息,甚至编造故事、骗取钱财,在社会事件发生时,发表不理智的言论,误导社会舆论等等。对此,意见领袖自身应该提升专业知识素养和媒介素养,知乎网管理者要平衡规范与自由的关系,最大化地激发意见领袖的创作热情,又限制意见领袖的错误言行。知乎网的运作有较高的自组织特征,知乎用户也应该在提升媒介素养的基础上,合理行使自己监督和管理的权利。