全球经济一体化，中国加入WTO，国内外市场的竞争日趋激烈，这些都导致了企业各种不确定性因素的增加，并严重影响到了企业的发展与壮大。为了保障企业营销活动的正常开展、减少危机事件对企业造到的损失，本文构建了企业营销预警管理体系。文章分析了构建企业营销预警管理体系的理论基础；针对企业在营销活动过程中所面临的各种风险，进行分类和分析；按照从宏观到微观的角度对营销风险进行分类，同时根据该体系获知营销活动的风险等级，有针对性地采取预防与控制措施，使得企业可能遭受的损失降到最低。 本文在分析企业所采取的预防与控制措施过程中，主要从企业外部营销风险预控措施和内部营销风险预控措施两方面开展的，其中在对外部营销风险预控措施分析时，主要是从行业生命周期、行业竞争、供应链来进行分析的，而对企业内部的营销风险预控措施主要是从营销战略和4P进行分析的。