本文从市场营销环境入手,首先从区域结构和产品结构出发分析市场需求,结合行业宏观政策进行分析,并对冰箱行业的竞争状况以及主要竞争对手做了细致地分析,选择新飞冰箱的目标市场并确定市场定位。然后,以差异化营销理论和4Ps市场营销理论为思路,结合我国冰箱行业以及新飞冰箱实际情况,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对新飞冰箱的差异化营销策略进行了分析和研究,并对新飞冰箱在开展差异化营销策略中存在的问题提出了针对性的对策和建议。经过研究与分析,本文得出结论认为：冰箱行业竞争愈加激烈,行业洗牌也提上日程,新飞冰箱要突出重围,必须在保持自己以往优势的同时,顺应市场发展的需要,全方位的开展差异化营销。本文尽管是针对新飞冰箱的自身特点进行分析,但是其分析方法和结论对于其他类似的冰箱企业,具有一定的指导意义。