本文围绕着城市户外动态广告(LED显示屏)适合在何种环境中设置、怎样设置的问题展开研究。城市户外广告设置涉及到社会、经济、文化、制度、环境、安全、美观等诸多方面问题,早期户外广告给城市所带来的负面影响,如杂乱、粗糙等问题通过整治已得到一定程度的控制,在经济较发达地区,城市户外广告的发展正由“量”向“质”的方向转变,即由原来横向铺开的数量饱和向着纵深挖掘其内涵而努力,这一质的变化着重体现在户外广告对新型技术的应用上。随着科学技术水平的不断发展,带动了新型技术在户外广告上的应用,LED显示技术便是其中最为看好的一种,它有着环境适应能力强、高节能、寿命长、多变换、利环保、高新尖等一系列优势。城市户外广告在发挥其商业宣传功能的同时也成为城市环境设计中的一个景观要素,动态广告作为户外广告中的新兴事物也不例外,应用LED显示屏的户外广告使得城市景观品质得到了显著提升。在我国,城市户外动态广告(LED显示屏)设置研究是一门较新课题。商业广告规模的大与小是对城市经济发展状况的直接反映,通过对我国经济发展较为繁荣的长三角地区的城市作为调研对象,对其户外动态广告现状进行剖析,采用比较、分类、统计、参考相关案例、参与实际项目设计等研究手段对城市户外动态广告设置进行研究,重点分析总结了户外动态广告适应的环境要素与其设置策略。通过对户外动态广告所处环境的分析,得出其设置需具备的诸多环境要素,如区域性质、受众数量、设置形式、设置密度等,使得动态广告在城市户外的应用更加具有针对性,来满足不同空间的使用需求;同时把全面控制、重点突破作为户外动态广告的设置策略,来挖掘城市特色、提升档次。最后应用本研究所得到的设计策略对常州市户外动态广告设置这一实际项目进行了设计,较好地体现了本研究成果的价值,为国内外各城市在户外动态广告设置方面起到了一定的借鉴、参考作用。