武汉东湖生态风景旅游区位于“九省通衢”的武汉市东部,总面积达82平方公里,其中水域面积33平方公里,是中国最大的城中湖。于1982年被国务院列为首批国家重点风景名胜区,2000年被国家旅游局评定为首批AAAA级旅游风景区,2002年通过了IS014001环境管理体系认证。然而,尽管武汉市,包括全国旅游界十分看中东湖景区,但是从市场的角度来看,目前东湖并未形成多大的旅游吸引力。外地旅游者来东湖,大多是走马观花,在景区内逗留时间很短；参观之后也不会留下太多印象；与此同时,他们在东湖所付出的往往也只是一张门票而已。对于绝大多数本市市民来说,东湖在他们的印象中就是一座面积较大的公园。主要的原因在于东湖没有给自己找到准确的市场定位,导致主题不突出,形象不鲜明。根据《武汉市旅游发展总体规划》和《东湖风景区旅游业总体规划》对东湖旅游发展的总体要求,从构建“大东湖旅游圈”的战略高度,对东湖及其周边的旅游资源进行全面调查与挖掘,并在深入研究当今旅游市场需求特点及发展趋势的基础上,以市场为导向,进一步明确东湖旅游产品深度开发的特色与价值,进一步明确影响东湖旅游整体长远发展的核心产品和比较竞争优势则是新时期东湖景区旅游深度开发与规划的重要课题。本文将分析东湖景区目前旅游资源开发现状,包括景区的地理条件、资源条件、所处的社会经济发展条件,以及现有的旅游产品开发状况,随后,针对相关理论结合东湖旅游市场分析,对旅游产品进一步开发提出了对策与建议,并通过联合分析法来量化研究游客对产品设计的喜好度。最后从东湖景区整体规划包括道路交通以及水污染的治理提出了针对性的对策与建议。