自现代主义兴起以来,城市的地域特色受到了严重的影响和破坏,许多城市形象变得千篇一律,城市面貌建设以及城市文化的塑造成为城市建设的重要环节。城市历史作为城市地域文化的有机载体,在经济化和效率化的城市进程中,城市的文化风貌也应得到相应的建设和发展,而塑造具有文化特色的城市形象,对一个城市的历史以及文化内涵的研究是有很有必要性的。因此,充分挖掘城市文化,塑造独具特色的城市视觉形象势在必行。木芙蓉(以下简称“芙蓉”)1983年被定为成都的市花,从古至今成都就有“花重锦官城”的美誉,无论是从名字的象征意义,还是从外在的姿态色彩,甚至芙蓉的内涵品性,都深深与成都的城市特点紧密联系在一起。但在目前的成都,与芙蓉有关的元素及文化体现的很少,不禁会让人觉得“蓉城”这个名字浪得虚名。所以本文共分六章论述芙蓉作为成都城市视觉形象的可行性研究。第一章提出本文所研究选题的背景及意义、相关研究现状及综述、研究方法与内容以及研究创新点;第二章从成都与芙蓉的历史关联、芙蓉的品性与城市的契合度去论述成都与芙蓉所产生的关联性;第三章对成都市芙蓉栽种情况进行实地考察与调研,并通过网络平台“问卷星”上面制作关于“芙蓉认可度”的调查问卷,得出芙蓉对于成都城市形象宣传的认同度,最后从通过调研结果去归纳总结出成都芙蓉名片的现状及缺失并进行分析;第四章是对芙蓉作为成都视觉形象的可行性研究,通过对国内的洛阳市以及国外的日本进行案例分析,去进一步论证芙蓉可以代表成都作为城市形象进行传播;第五章主要结合考察、理论研究、实地走访考察以及运用自身所学专业对城市芙蓉形象标识、成都市芙蓉文化符号进行视觉呈现设计。最后是小结部分,提出对本文的研究进行总结与归纳,提出自己的不足,以求指正。最后通过调研、对比、分析、论证到实践,充分证明芙蓉形象是可以代表成都城市形象进行传播和推广,同时也希望人们以及政府可以对成都芙蓉文化引起重视,在发展城市经济的同时,也要对城市文化加以挖掘和塑造,同时利用城市芙蓉形象的塑造,充分进行推广和传播,带动特色城市的文化发展。