网络综艺植入广告的场景化传播研究

来源 :江西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：guanzheng52824

【摘要】

：

伴随移动互联网技术的发展,媒介接触环境与受众的行为等都产生了巨大变化,场景成为广告从业者和学界的关注焦点,场景化越来越受到广告主的欢迎。本文应用文献研究法和案例分析法,首先梳理了场景理论和植入广告的研究现状,对网络综艺植入广告的发展、表现形式、特征以及网络综艺植入广告场景化传播的动因进行分析。其次,基于拉斯韦尔的“5W”模式,重点分析了网络综艺植入广告场景化传播在各个环节上的创新与特征,得出传播主

【作者】

：

王凤

【出处】

：

江西财经大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

网络综艺植入广告场景化

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