随着国内服装企业品牌化道路的深入,资本运营已经成为必然趋势。企业一方面稳定渠道竞争力,另一方面积极加强“专业化终端卖场”建设,以求稳定的市场占有率。建立信息化管理、专业化陈列的终端零售体系一方面可以为企业提供真实、快速的市场数据,帮助企业建立科学的快速反应机制,缓解配货和库存问题;另外一方面也可以有效地推广品牌形象,增强品牌市场活力。本文主要受启发于国内部分运动品牌的跨越式发展,结合中国国内服装品牌发展的现状以及特有的消费环境,总结出该课题的研究意义。在研究过程中,主要通过卖场采风、专卖店实习、采访终端从业人员、管理人员来掌握一手资料;通过互联网收集图片、论点等二手资料;通过问卷设计、调查、数据分析进行评价模型的建立。在这个过程中提出“风格化服装卖场系统”的概念,并初步建立起风格化服装卖场系统的评价模型,从而将终端店面陈列管理提高到理论分析层面,便于企业进行终端管理。本文将尝试得到以下结论:终端零售竞争将成为品牌竞争的重要方面;风格化陈列是提升产品品牌表现力的一种重要形式;风格化服装卖场系统的概念;设计与陈列同步管理的理念;风格化服装卖场系统的构成;风格化服装卖场系统的评价体系等。