中国奢侈品消费市场的强势增长让奢侈品品牌得出一个结论:得中国者得奢侈品天下。而在中国,奢侈品消费呈现出大众化的趋势,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山,并且随着中国千禧一代预计未来成为奢侈品消费的主力军,奢侈品行业的未来也将受到中国Z世代的影响。在此背景下,该如何拥抱中国的年轻人,在激烈的奢侈品品牌头部竞争中获得优势成为了奢侈品品牌所面临的问题。面对现实情况有奢侈品品牌采取品牌联合的战略,与年轻人所喜欢的运动潮流品牌合作,来直接扩大奢侈品的受众范围,增强品牌在年轻群体中的影响力,还通过跨界的方式将品牌影响力扩展到更广阔的领域。奢侈品以及奢侈品品牌的独特性使奢侈品品牌的联合区别于其他行业。奢侈品拥有优秀的品质,具有罕见性、稀有性、独特性以及悠久的历史传统,被人们所追捧且赋予特定的附加价值,这使得奢侈品品牌的感知价值要远大于其他行业品牌的感知价值,也让奢侈品品牌进行品牌联合时能否将自身的高价值传递至联合后品牌变得至关重要。以上这些都决定了奢侈品品牌在采取品牌联合策略、选择合作品牌时要万分谨慎。基于此,本文将以品牌联合评价影响因素模型为基础,探讨合作伙伴品牌资产以及与奢侈品品牌的匹配度对品牌联合评价的影响。本文采取实证分析的方法,在前人品牌联合评价影响因素理论以及经典模型的基础上,进行奢侈品行业品牌联合评价影响因素模型的构建。然后设计问卷进行问卷调查,借助SPSS对回收的数据进行分析,得出模型各个变量之间的的相互作用关系,对假设进行验证。最后对调研结果进行总结,分析得出伙伴品牌资产和匹配度的影响,再针对性的为奢侈品行业进行品牌联合以扩大品牌影响力、拓展新的市场、提升品牌价值提出意见和建议。