伴随着新媒体技术的不断革新,整个社会的媒体环境发生了深刻的变化,信息传播的速度、传播方式以及受众的阅读习惯等都不同以往。图书品牌要在这样一个全新的、复杂的媒体环境中生存与发展,不可避免地要面临一些新的问题与挑战。鉴于此,本文以新媒体为研究视角,对图书品牌传播所处的环境、传播要素、传播策略以及传播效果的评估方式进行了系统的研究,以寻求新媒体环境下图书品牌传播的新路径。文章包括五个部分:第一章为绪论,阐述了本选题的研究背景及意义,并对图书品牌的国内外研究现状进行了归纳总结,这为后文的论述奠定了基础;第二章对图书品牌传播的新旧媒体环境进行了对比分析,总结出了新媒体在图书品牌传播构建中的比较优势;第三章以图书品牌的传播主体、传播媒介、传播受众为研究对象,详细地考察了新媒体环境下图书品牌传播过程的新变化;第四章主要是针对图书品牌传播在新媒体环境中所面临的问题与挑战,提出了合理科学的传播策略,包括差异化策略、整合传播策略以及几种创新型传播策略的运用;第五章为论文的最后一部分,本章指出,在新媒体背景下对图书品牌传播效果的评估不仅仅依靠发行量和市场占有率,媒体覆盖率、读者互动强度等综合指标显得更为重要。