随着信息技术的飞速发展,互联网与金融的紧密结合已成为可能,这大大降低了资金的筹集时间和使用成本,满足了投融资的不同个性化需要。新时代下催生出的企业信贷平台,为小微企业“融资难,融资贵”提供解决路径,填补了传统商业银行信贷业务无法全面覆盖的领域。然而企业信贷平台发展良莠不齐,存在两级分化的行业现象,这与平台自身的经营理念、薄弱的品牌意识是分不开的。为指引小微企业信贷平台的品牌建设,现需要一套科学的品牌价值评价体系进行测量和分析。本文通过对国内外学者品牌价值评价方法的系统总结和对第三方评级机构的评价方法归纳,分析小微企业信贷平台的品牌发展现状,并对信贷平台品牌价值做定量和定性分析,构建出适合我国行情的小微企业信贷平台品牌价值评价指标体系。建立该评级指标体系需要考虑解决两个问题,一是如何根据小微企业信贷平台这一研究对象的特点,选择合适的评级指标;二是如何确定各评级指标的权重赋值,才能评价小微企业信贷平台的品牌价值。此外,将构建的评价指标体系运用到实践中,以20家符合条件的小微企业信贷平台为研究对象做实证研究,从企业实力、运营能力、风险控制、信息安全、客户体验5个维度18个三级指标出发,计算得出小微企业信贷平台2017年12个月的品牌价值得分排名。结果分析发现,各个平台之间的品牌价值指数不尽相同,存在明显的高中低层次结构,而每一层级的得分受风险控制维度和客户体验维度的影响较大。根据以上研究结论,给出小微企业信贷平台品牌建设的几点建议。一是关注客户体验,提高提现速度和客户满意度,增强客户粘性。二是加强风险控制,完善保障模式和合规操作,提高平台可靠性。三是树立安全意识,加强平台信息系统的管理和维护,提高透明度。四是响应政策号召,遵守行业监管和市场自律准则,提高平台可信度。