特色旅游是近年来新兴的一种旅游方式,是以当地特色资源、特色文化、特色环境等为依托的一种旅游产品。重庆已经具备了发展特色旅游的条件,但目前重庆对特色旅游产品的开发不够,远远不能满足游客的需求,对重庆旅游业的发展贡献不大。因而,对重庆市特色旅游进行深入、系统的研究具有比较重要的现实意义。采用SWOT分析法,对重庆发展特色旅游的优势、劣势、机遇与挑战进行了分析。(1)优势：特色旅游资源丰富；区位条件良好；旅游可进入性强；旅游业发展具有一定的基础；旅游客源市场广阔；良好的经济基础；独特的文化氛围；出台了许多发展旅游的优惠政策；(2)劣势：对特色旅游产品开发的重视不够；旅游产品结构不合理；旅游专业人才较为缺乏；(3)机遇：旅游发展进入个性化时代带来的机遇；西部大开发战略实施带来的机遇；三峡成库带来的机遇；中国经济持续高速增长带来的机遇；国内外旅游产业持续发展带来的机遇；可持续发展观念盛行带来的机遇；“五个重庆”建设带来的机遇；(4)威胁：周边区域同类产品竞争日益激烈；全球经济危机造成的威胁。分析发现,重庆市特色旅游产品开发优势大于劣势,机遇多于威胁,应该采取进攻战略。为此,重庆市特色旅游产品开发应采取如下对策：政府相关部门重视特色旅游产品的开发；科学规划特色旅游产品；加强宣传促销,树立良好的品牌形象；延长和拓宽特色旅游产品的长度和宽度,并恰当组合；实施合理的定价机制；拓宽投融资渠道,解除特色旅游产品开发的资金瓶颈；注重特色旅游产品开发中的社区参与；加大旅游专门人才培养的力度。