乡村旅游是依托自然景观、民俗文化、建筑风格、历史沉淀等农村特色资源,并对都市居民产生吸引力的一种旅游休闲模式。近几年来,我国大力发展乡村旅游,有效促进农村经济社会发展,对村民增收、经济结构转型、生态环境保护、解决剩余劳动力转移等起到了巨大的作用。而乡村旅游的发展,既离不开丰富的天然资源和市场调节机制,也离不开政府的引导、扶持和宣传。本文以浙江省温州市鹿城区藤桥镇为研究样本,按照“研究现状、发现问题、分析根源、解决问题”的脉络,对当地乡村旅游的资源和市场等基本情况做了研究和分析,并阐述了近年来当地政府在政策扶持、规划引导、配套设施建设、品牌宣传等方面做出的努力和存在的不足,然后指出问题的根源,在于政府对乡村旅游认识、体制管理、权责对等等方面存在不足。最后,本文在归纳国内外乡村旅游发展成功案例的经验基础上,指出藤桥镇政府在推进乡村旅游产业发展中,要在管理机制、政策扶持、规划建立、基础设施建设、品牌宣传、人才培育等方面投入力量,促使乡村旅游发展地更好。