进入二十一世纪,台资特种轮胎企业纷纷在中国大陆投资设厂,并将特种轮胎产品销往国际市场。以TJWD为代表的中国大陆本土轮胎企业在国际市场竞争中,也充分意识到特种轮胎产品巨大的市场潜力,开始学习借鉴台资企业的发展经验上马特种轮胎产品,经过十几年的发展,中国已经成为世界特种轮胎产品制造中心,中国本土特种轮胎企业积极参与国际市场竞争中也开始发展壮大,成为世界特种轮胎行业中不可忽视的一支重要力量。本文总体分为五个部分:第一章主要介绍了研究的背景,阐述了研究的目的和范围,概括描述了研究的方法和结构安排;第二章主要介绍了国际市场营销策略的相关理论和特种轮胎产品概念,为之后的研究提供理论支撑;第三章,根据STP理论并结合特种轮胎市场特征,对特种轮胎市场的细分依据进行详解,对特种轮胎产品目标市场进行评估和市场定位策略进行分析。第四章主要从外部环境和内部环境两个方面对TJWD公司国际市场营销环境进行分析,找出了影响TJWD公司国际市场营销发展的关键因素和存在的问题。第五章,对TJWD公司的国际市场营销策略进行优化分析;最后对全文的营销策略分析进行了总结,并且展望了TJWD公司未来发展的可能。