行业报是中国报业中的一个独具特色的成员。它以某一行业领域内的特定读者群为受众对象。因为行业提供服务而生,以一个相对专业的领域为背景和依托,因此也需要随着行业的发展变化而进行适时的调整。纵观行业报发展中存在的许多问题,诸如专业资源挖掘不深、与行业需求相脱节、争夺单一读者资源等等,导致了生存困难。本文针对上述问题,深入研究中国行业报现状,试图为行业报探索新的发展空间,寻求一条出路。文章通过对国内多家行业报进行观察、对比、调研,对行业报应如何积极应对市场挑战进行了系统分析,指出行业报未来的生存发展的关键在于实施品牌化战略,一要纵向挖掘专业资源,形成特色报刊品牌;二要横向拓展传播资源,提高报刊品牌效益。行业报在分析市场需求基础上,采取相应策略调整自身定位,提高为行业读者服务的意识,树立响亮的行业媒体品牌,就一定能实现向真正意义上的行业媒体转型,找到自身发展新的机遇。