国内B2C电子商务盈利模式分析

被引量 : 27次 | 上传用户:cx2cx2
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
从1999年1月8848网站创立至今,中国电子商务已经走过近15个年头。B2B(Business to Business,企业对企业)、B2C(Business to Customer,企业对个人)、C2C(Customer to Customer,个人对个人)三种不同电子商务均有很大程度的发展壮大,B2C电子商务交易额在中国电子商务整体交易额的比例不断增加,但是,有的B2C电子商务企业昙花一现,有的企业稳健的发展,但更多的是在步履艰辛的慢慢前进。目前,B2C市场激烈的竞争状态也引发了人们对盈利模式的重新思考和认识,本文试图突破目前多数文章对电子商务盈利模式概念性的研究,从价值创造结构的角度来探索不同电子商务盈利模式的根本区别。本文采用理论分析结合案例研究的方法,主要研究B2C电子商务盈利模式。不论企业采用何种商务模式,盈利问题是其不可回避的问题,而众多研究商务模式的文章也多是从盈利角度展开的,强调商务模式是企业获取利润的逻辑,是盈利模式概念化的表示,而盈利模式才是企业为了获利而从事商业活动的具体方法与途径,基于此,本文把“商务模式”简化为“盈利模式”,具体研究不同盈利模式的构成内容。第一章为绪论。首先,本章从中国B2C电子商务的发展现状说起,指出部分B2C电商企业的盈利模式的不足,进而讨论B2C电商企业选择适合自身的盈利模式的意义。其次,通过梳理国内外有关B2C电子商务盈利模式的文献,本文认为有两种观点最为流行:一个是盈利观,即侧重于收入来源、盈利方式的讨论;另一个是运营观,运营观认为商业模式不仅仅局限于盈利的问题,它涉及到企业经营过程中所有具体环节,是一个更为复杂的价值创造过程。基于不同的定义及要素构成,盈利模式的分类也是不同的,Rappa、Timmers、Afush、 Tucci、吕本富等等国内外研究者都给出自己的分类方法。最后,本章探讨了中国B2C电子商务的发展历程及其特点。第二章主要研究盈利模式的要素和分类。首先,本章论述电子商务盈利模式和价值创造的关系,认为盈利模式的核心就是“价值创造机制”,这为盈利模式的分类提供了理论依据。其次,本文认为任何电子商务企业的盈利模式都可以简化为“1+5”电子商务盈利模式,即一个核心价值体系和五个基本要素。核心价值体系是指价值创造机制,以市场需求为导向来确定整个盈利模式的体系架构,五个基本要素是价值对象(指利润对象)、价值主张(利润点)、价值创造(利润杠杆)、价值实现(利润来源)、价值保护(利润屏障)。随着商务模式的创新以及新技术的出现,整个经济结构中的价值结构出现了除传统的价值链之外的两种模式,即价值商店和价值网络。据此,本文根据不同B2C电商企业所采用的技术以及商务手段的不同,将B2C电子商务盈利模式划分为价值链型、价值商店型、价值网络型。第三章为案例研究。本章选择京东商城、天猫分别作为价值链型盈利模式、价值网络型盈利模式的代表,对国内B2C代表性的盈利模式进行分析研究,以验证上文提出的盈利模式的要素以及分类的合理性。并介绍了6种未来可能会流行的潜在的盈利模式。第四章对上文提出的三种盈利模式的详细内容进行对比分析,赋予其新的内容,并且讨论了B2C企业亏损原因以及相应的对策。
其他文献
随着图像处理技术的发展和机器学习算法的改进,人脸识别技术已经受到多个领域的关注,比如社交网络、安保以及电子商务等。人脸识别系统的关键技术,从总体来看,具体可分为两大类技
借助GIS软件,利用核密度估计法、平均最近邻分析法与标准差椭圆法对贵阳市中心城区商业网点的空间布局进行分析,结果显示:(1)贵阳市商业网点空间分布呈现出一个核心聚集区居中,
贸易自由化与环境保护是促进社会与经济持续发展、提高人类生活水平的两个重要组成部分。二战后,全球贸易投资自由化获得了快速的发展,贸易自由化战略被包括发展中国家在内的
由于对社区文化建设意义认识不足,社区文化在很长时间并没有得到很好的建设。目前全国城市掀起一股社区建设高潮,文化建设作为社区建设一部分得到前所未有的重视。文章提出对
国外的政府信息公开发展较早,积累了大量的经验,值得我们去研究借鉴。其中,韩国与我国历史文化联系紧密,思维方式也较为接近,所以,通过研究韩国政府信息公开制度的确立过程、
针对公交出行中的一些实际问题,设计一种用GIS矢量数据结构表达公交网络数据位置和关系的公交数据模型,在此基础上实现了以最少换乘次数为第一目标、最少途经站数为第二目标
近几年,我国方言类节目在电视上逐渐生根发芽,并大放异彩,有些方言节目甚至一炮走红,在当地成为响当当的名牌节目,赢得了社会效益和经济效益的双丰收。那么,我国方言类节目兴
牛肉是一种高蛋白的畜肉食品。简述牛肉的分类、营养成分及其食疗保健功效,介绍牛肉的排酸工艺与速冻工艺的具体操作过程、技术参数及注意事项,以期为牛肉及其制品的生产提供
本文立足于资本输出国的角度,对企业对外直接投资的税收问题进行了系统分析。一方面,对外直接投资征税应当遵循税收横向公平和税收中性原则。对外直接投资形成的国际税收关系
当今社会 ,没有任何课题比领导科学更受管理研究者们的关注。而领导者素养问题是领导科学的核心。如何提高领导者素养以适应时代的发展需要 ,是领导科学发展的主要趋势 ,同时