在过去谈到营销，人们自然而然得会联想到户外广告、电视直销、短信营销、目录投放、搜索引擎营销、数字横幅广告等传统营销工具。而随着移动互联网时代的快速发展，移动设备的普及，传统数字营销不再有着举足轻重的地位，而事实上移动互联网各项颠覆性的创新正在不断改变着人们的消费习惯，许多基于移动互联网发展起来的新兴公司正是这些颠覆性创新的发起者和实践者，而市场的残酷同样也迫使很多传统品牌不得不顺应时代的潮流进行改变。背背佳国内矫姿带行业第一品牌，凭借其在九十年代末铺天盖地的广告在消费者脑海中留下了及其深刻的印象，以至于很长一段时间消费者只知道背背佳而从未听过矫姿带这一产品类目。近二十年过去了，背背佳早已没有当日的辉煌，但是其根深蒂固的品牌形象还留存在当前主流消费人群脑海中。但是随着移动互联网的兴起，95后甚至00后消费市场逐渐成熟，当这一代人成为社会中流砥柱时，谁还会记得当年那首脍炙人口的《快乐宝贝》以及歌曲中提到的“快乐背背佳”呢？　　本文使用STP战略理论和4P营销组合理论，结合PEST和SWOT分析工具，对橡果国际公司旗下背背佳品牌目前发展所面临的各项因素进行了详尽的分析，发现了背背佳品牌所面临的渠道管理混乱、产品定位不清晰、假货横行以及过度滥用品牌资产等问题。为了有效地解决这些问题，本文先使用STP战略理论，确定了品牌的市场定位、市场细分和目标顾客群;其次，运用4P营销理论，提出符合品牌实际情况的策略来完善其营销组合，比如针对年轻人群执行符合其定位的产品策略;针对移动用户给予更灵活的价格策略;针对线下线下渠道的特性执行更符合品牌利益的渠道策略;针对移动互联网媒体以创新内容为导向的促销策略等。最后结合橡果国际实际情况提出了背背佳品牌实现上述市场营销策略的计划及保障。本文从一个传统品牌作为出发点，结合当前移动互联网背景下的数字营销视角，为橡果国际旗下品牌背背佳品牌的营销策略提供理论支持和策略建议，同时希望本文能够对其他传统品牌的营销策略转型起到一定的借鉴和参考意义。希望背背佳品牌能够通过改进其营销策略，在未来依旧屹立于国内矫姿第一品牌的位置。