近年来,我国的电子商务迅猛发展,网络购物这种新兴的消费方式在我国得到了快速的发展。然而,消费者的时间是有限的,尤其在快节奏生活的今天,人们不得不在最短的时间内做出最优的决策。因此,探讨网络环境下时间压力对消费者购买意愿的影响一直是研究热点。本研究以时间压力、感知风险和品牌熟悉度等相关理论为基础,构建了在网络购物环境下,时间压力、感知风险、品牌熟悉度和网络消费购买意愿之间的关系模型,利用实证分析方法,借助SPSS19.0这一统计分析工具验证了模型中的主效应和调节效应,得出如下结论：首先,本文证实了时间压力与网络消费者购买意愿之间存在负相关的关系。其次,感知风险在时间压力与网络消费者购买意愿问起到了调节作用。最后,品牌熟悉度在时间压力与网络消费者购买意愿间起到了调节作用。本文拓展了消费者购买意愿的研究,研究的结果对于管理者具有一定的启发意义,使他们了解到品牌对于现代消费者的重要性,同时加强品牌建设和维护;本文研究结果对于消费者来说,在有时间约束的情况下,在商品同质性日益提高的前提下,对于商品的选择不能只从品牌的角度来进行考虑,还要考虑其他因素的影响。