社区文化是社区建设中的一项重要内容,构建社会主义和谐社会,不断满足广大人民群众物质文化和精神文化需求是社区文化的必然要求。社区作为城市社会的基本构成单元,是党在城市工作的基础,是两个文明建设的基点,更是人们生活栖息的重要场所。当今社区,因“社会人”的剧增而作用更为明显。尤其在上海,当物质生活得到相当程度的满足后,人们对社区的精神文化需求也越来越强烈并多元化。“会所文化”是上海社区精神文明建设中出现的新鲜事物,是构建和谐社区的抓手,是推进以人为本的社区管理的创新。在和谐社区发展,以及会所文化建设过程中,传媒承担着重要且独特的作用。政府、社区管理部门也逐渐意识到传媒对社区发展的重要性,传媒地位不断提升。但社区会所文化还停留于探索、实践层面,街道对其理论性提炼度不够。而社区传媒技术、资源、经费、运用能力的不足以及大众传媒关注持续度不高等因素,制约了会所文化传播发展进程。本文以上海市长宁区周家桥街道的社区会所文化发展和传媒运用过程为实例,运用传媒管理学的相关理论知识,分析现状,总结典型做法,发现疑难问题,并指出一些可行的改进方向。街道应换位思考,多从居民百姓的需求和立场考虑会所文化的发展方向,重视传媒中人的因素,提高民众主动参与率,加强百姓与传媒互动的主动性。要注重传媒的开发和培育,强化会所文化品牌内涵,以吸引更多媒体主动关注、主动介入、主动宣传。引入传媒市场化运作模式,提高社区传媒质量。本文的研究,也期望能为上海市的其他街道社区提供学习借鉴的机会。本文主要分五部分进行论述:第一部分,主要说明了研究背景、目的及其理论意义和实践价值,界定了相关概念,梳理了相关研究成果,介绍了本文所采用的研究方法和框架。第二部分,通过对社区会所文化发展现状的综合描述,使阅者对会所文化有感性认识和基本了解。第三部分,运用传媒相关理论,概括社区会所文化建设中的传媒运用现状,指出传媒运用存在的一系列问题和弊端。第四部分,针对存在的问题,围绕传媒与社区会所文化相互制约的成因进行剖析。第五部分,通过问题分析,指出社区会所文化的发展趋势和传媒运用的方向,提出一些可努力改进的建议。