改革开放二十几年来，我国企业的市场营销理论获得飞速发展，企业的整体营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品牌经营，塑造强势品牌，扩大品牌的社会知名度，以高知名度的品牌来整合企业的产品系列，促进产品的销售，提高产品的市场份额。现阶段我国企业在品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略，较少涉及品牌文化的开发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心，是决定品牌产品开发成败的关键。 本文通过深层次地挖掘品牌文化的内涵，阐述了企业建设品牌文化的理论基础。并对现阶段我国企业品牌文化的发展现状进行了分析，从我国企业品牌文化开发实践中存在的问题入手，在根本上剖析了国内企业品牌文化的误区。最后针对这些问题提出了可操作性较强的方法、建议，希望对国内企业的品牌文化建设有所借鉴。