随着现代科学技术的发展、市场经济的深化以及新闻传媒的发达,自然人形象特征开始具有更多、更直接的财产利益,越来越多的被商业利用。在自然人形象商业利用的过程中,其遭受到的侵权形式也日益多样化,现行法律体系对此不能给与全面的保护,在这样的背景下,形象权概念被提出。然而由于我国现行的法律制度对自然人形象权并没有做出积极的回应,自然人、商家和社会公共的利益在自然人形象商业利用中都得不到有效保护。因而,在我国侵权行为法进入实质性审议阶段的前提下,从立法上明确形象权并对其进行法律保护成为法学理论和实务工作者面临的重要课题。形象权是自然人对与其人身有密切关系的各种形象标识的商业价值所享有的使用、开发、收益的权利。作为无形财产权的一种,形象权具有明显的财产内容,可以继承,也可以自由转让,并且具有重复使用性,价值的不确定性。对于社会生活中出现的形象权受到侵害的现象,我国民法中的人格权法、著作权法、商标权法等知识产权法以及反不正当竞争法等从不同的角度对于自然人形象权给予了一定程度的保护,然而由于受立法目的和调整方式的限制,现有法律对形象权的保护仍然存在很大的缺陷。在我国现有法律体系中引入形象权,是社会进步的客观要求,是弥补现有法律对形象利益调整不足的需要,是规范市场竞争秩序的需求。构建我国的形象权制度,在明确界定形象权法律含义的基础上,应着重处理好个人形象的范围、商业利用的范围、形象权的保护期限、侵害形象权的认定、形象权的救济方式及形象权的限制等问题。