企业的多元化经营是一个非常复杂的过程，关于是否应该采取多元化经营战略以及怎样进行多元化经营，企业界和理论界一直存在着不同的说法。对企业多元化经营战略进行理论研究，是企业成长的客观需要。 因此，本文把研究对象界定为多元化战略，考虑到论文的深度和论文的篇幅，本文仅从财务的角度对我国彩电企业的多元化进行研究。 本文研究了我国彩电企业多元化发展战略问题。本文从我国彩电行业的产业组织特性入手，具体分析了彩电行业的竞争状况、彩电行业的新特点、彩电企业施行多元化战略的动因等。随后，从实证的角度，对彩电企业多元化发展战略与公司绩效之间的相关性进行了研究，结果显示，企业总体多元化程度与总资产回报率、销售利润率和权益回报率的相关系数为负值，即多元化程度越高的彩电企业，其公司绩效越差。笔者以厦华公司为例，佐证了彩电企业的发展仍须走归核化道路。