随着体育运动在全民的普及程度越来越高,经济发展水平也逐日提高,体育比赛受到了越来越多的关注,如全球范围内的奥林匹克运动会,美国职业篮球赛,国际足联世界杯等体育盛宴的举办都得到了全球人民的关注。而体育用品产业作为体育业的周边产业也得到了快速的发展。而目前体育用品行业发展不均衡,几大体育用品公司独占鳌头,目前我国体育用品公司发展比较落后,尤其是在出口方面。旨在研究世界知名体育用品公司-耐克公司在出口营销策略的成功经验以及我国体育用品出口的现状,最终针对我国体育用品出口存在的主要问题提出针对性的建议,以提高我国体育用品行业出口,进一步增强我国体育用品企业的实力。目前,耐克公司的出口营销策略主要集中在提供高科技含量的产品、进行有特色的广告宣传、专注消费者需求不断开拓新的市场等方面,而我国体育用品企业普遍存在市场占有率低、市场定位不清晰,品牌商业运作差等特点。总体来说,耐克公司是世界知名品牌,品牌认可度高,市场占有率高,广告、赞助等商业运作手段成熟,我国本土体育用品公司实力较弱,在以后的企业发展及产品出口营销中,应该注重产品创新能力及营销能力的提高、在目标市场中找到清晰的定位。