品牌是市场发展的产物，在这个商品日益丰富，竞争日趋激烈的时代，人们对品牌的认识甚至多过于对产品或服务本身的认识，这使得品牌成为市场竞争中最有效的工具。随着我国市场经济的发展和高等教育体制的改革，高等教育市场化的趋势不可逆转，大学品牌的塑造对于大学自身的发展以及在高等教育市场中获取竞争优势都是极为必要的。 UI即英文(University Identity)的缩写，意为“高校形象设计系统”，或“高校识别系统”。是依照CI(Corporate Identity)企业形象识别系统发展延伸而来。高校UI就是对高校富有个性的办学理念、高校精神、管理策略、行为规范等信息，利用整体传达系统传达给社会，使大众对高校产生一致的认同感，从而提高高校的知名度和品牌价值，塑造高校文化形象。 UI高校品牌形象由高校理念识别系统UMI；高校行为识别系统UBI；高校人员识别系统UPI；高校学科识别系统USI；高校视觉识别系统UVI五个子系统构成。本文以沈阳航空工业学院新校区建设为背景，以UI战略理论为基础，分析了高校实施UI系统的重要性，以及如何设计和塑造高校的品牌形象，弘扬高校的办学理念、行业特色，提高学校的文化品位和管理水平，激励全校师生员工团结奋斗，开拓创新。UI高校品牌形象塑造工程对强化和提升学校形象，凸现办学优势与特色，凝聚和激励人心，拓展校园精神文明建设和思想政治工作的渠道和空间均具有十分深远的意义。