在互联网日益深入的今天,我们的社会正在进行着一场史无前例的变革,创新与发展成为这个时代的主旋律。作为消费品的电影产业,也在这股信息化浪潮中面临着机遇和挑战。一方面,互联网的普及和发展让电影不再以小众的姿态出现在世人面前,而是人人可以享用并参与的大众文化;同时,文化市场的繁荣,也对电影的质量提出了更高的要求,而对于电影营销亦是如此。便捷的信息传递扩大了电影的影响力,但同时也让消费者面临了更多的选择。如何在互联网背景下,突破固有的营销模式,走出一条全新的、适应市场需求的道路是所有影视工作者共同的难题。本文从电影营销的起源入手,通过广泛的资料搜集,了解传统电影营销的的内涵和特点,与当今在互联网背景下电影营销手段进行比较,分析目前的不足,再结合当下成功的电影营销案例,提出解决目前在“互联网+”背景下如何改进电影营销模式的新思路、新办法。本论文里面的重点主要有五个小部分:第一部分先进行选题的背景以及具体意义的阐释,包括当前的国内外研究情况。第二部分论述电影营销概念的产生和发展路线图,同时针对电影营销的内涵和特点进行深入的剖析,重点介绍了网络营销和电影营销的理论。第三部分利用营销理论,以中国的电影营销现状作为对象,结合“互联网+”背景,针对目前营销观念落后、营销手段单一、受众群体模糊、网络炒作过度、滥用新媒体等现状,同时以实际的电影案例作为支撑,分析指出目前电影营销的突出问题。同时,也分析了“互联网+”背景下对电影传销模式产生的新走向、新变化和新机遇。第四部分通过“互联网+”思维下电影营销的分析,提出如何用互联网+思维指导电影营销的途径和方法,从而更好的发展中国的电影产业;第五部分主要讲述了在“互联网+”背景下中国电影营销发展的对策与建议。