随着物质生活和精神追求的提高,旅游演艺逐渐成为游客在旅游目的地不可缺少的旅游产品之一。旅游演艺作为旅游和文化相融合的产物,除了吸引游客光临旅游目的地外,也成为推动经济发展、对外文化传播、树立城市文化自信的活力元素。但随着项目的逐渐增多,各种良莠不齐的旅游演艺不绝于市场,加上体验经济时代下,人们越来越重视个性化需求,追求独特且深刻的旅游体验,旅游演艺项目需要通过从内而外、自上而下的转型变革,来适应市场经济发展需求。因此,有必要从旅游体验的视角对旅游演艺项目和产业发展进行分析研究,提出旅游演艺产业发展对策。本文结合相关文献资料,研究旅游演艺和旅游体验的概念、特点,深入分析旅游演艺类型和旅游体验的横向、纵向层次等理论基础,并结合厦门市旅游演艺项目发展现状,通过调查问卷和访谈等形式,对游客、旅游演艺企业管理人员、旅行社人员以及政府管理人员等进行调研和了解,探讨旅游体验价值,发现厦门市旅游演艺营销手段单一、缺乏游客互动、后期跟踪反馈不足和目标市场关注度不高等问题,结合厦门市旅游演艺项目中旅游体验的调研,对厦门市旅游演艺竞争力进行分析,确定厦门市旅游演艺产业定位,并从旅游体验的角度,提出优化营销手段,做好旅游演艺前期体验、准确定位市场,丰富旅游演艺体验过程、加强跟踪反馈,重视旅游演艺长尾体验等三项提升旅游演艺项目对策以及政府主导,市场运作、立足本土,打造品牌、建立机制,培养人才、发挥优势,深化合作等四项旅游演艺产业发展策略。