旅游业是一项综合性强、层次多、功能全的“朝阳产业”，也是当今世界上产业链最丰富的产业之一。随着社会经济的飞跃发展和国民生活水平的显著提高，其发展速度日益迅猛。基于旅游业对区域经济、社会文化和国民经济相关产业具有巨大的带动作用和推动作用，各地政府纷纷挖掘旅游资源，开发建设旅游度假区，地方各级旅游度假区如雨后春笋般涌现。面对竞争剧烈的旅游市场，只有搞好市场调研、做好营销策略、拓宽营销渠道才能使旅游度假区的产品在市场上占据一席之地。本文在旅游市场营销相关理论的指导下，从宏观和微观环境分析了自贡卧龙湖旅游度假区营销环境，并对自贡卧龙湖旅游度假区旅游资源、旅游市场和旅游项目进行了详细的分析。最后，推出自贡卧龙湖旅游度假区旅游目标市场选择、旅游产品开发、价格策略、分销渠道策略和旅游促销方面的建议意见，希望能够给予该度假区旅游在建和规划项目以及其旅游产品的市场营销以启示。