经济蓬勃发展的今天，现代商场向集约化模式发展，一种集购物、饮食、娱乐、休闲、办公、居住于一体的新型的商业建筑综合体应运而生，这种大型商场的产生符合了我国现今社会的发展节奏，由于工作效率高，生活节奏快，我们的社会环境必须为这种高效率快节奏的生活提供有效保障，这也是对于商场导向识别系统要求越来越高的重要原因之一。另外一个原因，我国已经成为一个对外开放的国家，许多城市都会或已经成为国际上重要的旅游城市，旅游也是国家经济收入重要的组成部分。为了让国际和国内的游客玩的开心，游的顺畅，让城市在他们的记忆中留下美好的印象，商场动态导向识别系统的设置就成为一个极有研究价值的课题。导向识别系统是企业形象设计的一部分，系统涉及到消费者在商场购物、娱乐、休闲的方方面面，该系统注重消费者和商场环境、消费者与商场服务人员之间的交流互动，结合信息设计和系统设计的优势，将消费者的认知与商场的环境联系起来，成为一种接触、交流的方式，它对于商场的区域划分、人流的分布都有着重要的作用，直接影响到消费者的购物需求。 本文从商场导向识别系统设计的理念和设计原则出发，探讨现代商场导向识别系统设计存在的问题，旨在为消费者设计出在商场游逛过程中符合消费者需求、及时准确地传达信息、指引方向，信息传达清晰、明了，使用上方便、直观的人性化导向系统。也就是说商场导向识别系统设计的人性化是力求让设计和消费者的关系协调，即让设计的发展围消费者的需求来展开。现代信息社会，科技飞速的发展，互联网的应运而生缩短了人与人之间的距离，设计也不再只是静态的单纯对图像形式或色彩进行规划的劳作，当数字化的社会变革使人们的生活方式、生活观念都发生了变化，现代设计展现出前所未有的发展空间。为了适应社会快节奏的工作生活方式，提出商场动态导向系统原创性概念，这种新的导向方式拥有取代传统导向方式的诸多优点，具有庞大的市场发展潜力和研究价值。