我国已经是年出书品种达20万余种的出版大国，面对有限的市场份额，出版社之间的竞争进入白热化阶段，出版市场一片“红海”。要想在激烈的市场竞争中胜出，注重图书出版品牌的塑造，或许是较为明智的选择。本文共四章，以我国体育类图书出版品牌为主要研究内容，以人民体育出版社和北京体育大学为主要研究案例，借助传播学、体育学和管理学的理论提出了我国体育类图书出版品牌的构成要素及塑造过程，指出我国体育图书出版品牌存在的问题，并给出了改进建议。现状、研究方法和研究目的。北京2008奥运会的成功举办，全民健身高潮掀起，为体育事业的发展带来的新的契机，以及我国综合国力的增长，民众对体育类图书的消费需求也得到增长。当前，我国虽然出现了一批品牌认知度较高的出版企业，但出版业整体并未真正进入品牌经营时代。体育类图书的出版品牌，包括出版社、出版人（主要是社长、总编辑）、作者和品牌图书（主要是单本书，丛书；畅销书，常销书）。人民体育出版社和北京体育大学出版社，在这四个方面具有先天优势，出版社自身的品牌就容易在受众心中形成权威认知，统编体育教材，是两家社的代表性品牌。体育类图书出版的品牌定位，首先是专业化，其次，注重品牌的社会效益，例如向偏远山区学校捐赠图书。人民体育出版社和北京体育大学出版社，虽然在经济规模上属于小型出版社，但是其图书重版率高，品牌认知度相对较高。我国体育类图书出版品牌存在着经济实力薄弱、图书选题重复严重以及出版结构不尽合理等问题。为了解决这些问题，体育图书出版企业应该加强文化与资本的融合、提升图书选题品位、调整专业人才结构。结语部分认为，我国两家专业体育出版社图书重版率要远远高出业界平均水平，由此可以看出，体育类图书出版品牌是比较容易塑造的，这是令人振奋的。