在消费文化的社会背景下,书籍作为一种特殊的商业化产品,也要遵循资本的规律,实现出版商经济利益最大化。近年来图书零售市场呈现出复兴繁荣、积极创新的市场景象,在国家政策的贯彻实施和图书消费市场需求升级的助力下,使图书发行市场实现稳定增长的趋势。在种类繁多及同质化的图书市场环境中,如何提高书籍的市场竞争力和交易量,是出版商首要考虑的问题。腰封由于其方便快捷、成本低廉成为出版营销的有力手段,它的主要作用是补充书籍封面未提及到的关键信息,并能够提高书籍的信息传达、审美意蕴和竞争优势。由于出版商对腰封商业价值的过度追捧,使其在实际的出版过程中暴露出一些问题,部分读者对腰封存在的问题产生抵触情绪。腰封与消费心理有着内在逻辑关系,腰封可引起消费者的注意、诱发消费者的兴趣、激发消费者的购买动机。现代书籍腰封需要以读者消费心理为指导,来改正和更新书籍腰封设计的观念和方法。本文将书籍腰封与读者消费心理相结合,以书籍腰封的发展现状为研究背景,总结腰封在图书市场的作用价值和存在问题,详细分析腰封设计中读者消费心理的功能作用。从读者消费群体的心理活动过程着手,根据《2019年中国图书市场报告》和《第十六次全国国民阅读调查报告》的数据总结归纳出读者对书籍腰封设计的目的性与便利性、愉悦性与个性化、实用性和多元化三个特征。本文基于书籍腰封的传播效果、情感体验及实用多元三个方面对其版式设计、形态设计及功能设计进行深入探讨,结合国内外的优秀案例,提出书籍腰封设计的可行性方案和创新方法,为图书零售市场经济效益的提高做出贡献。根据前面提出的书籍腰封设计策略,进行实践项目的书籍腰封设计制作,验证本课题研究成果的可行性。