随着我国经济的发展，旅游业的地位变得日趋重要。目前国内旅游市场竞争激烈，不断发现和开拓新的旅游消费群体已经成为旅游界人士关注的重点。大学生群体因其庞大的规模、突出的青春活力以及对其他旅游消费群体的巨大影响而成为一个很有潜力的客源市场，正成为旅游业发展的一个新亮点。研究大学生的旅游倾向和行为特征，掌握其特点及规律，对于科学了解与有效引导大学生旅游需求，开拓国内旅游市场，促进我国高等教育事业的全面健康发展具有积极意义。 论文以旅游者行为学和旅游消费者行为理论为理论基础，结合市场营销学相关知识，在分析影响在校大学生旅游行为的宏观与微观因素的基础上，以北京市8所高校的大学生为研究对象，运用实证的研究方法对北京市在校大学生的旅游行为倾向和行为特征进行抽样调查，研究北京市在校大学生的旅游行为特征，并在此基础上对开拓大学生旅游市场提出相关建议。