随着奥运经济的蓬勃发展、奥运会广告传播价值的上升，奥运营销受到越来越多企业的关注。而对那些准备走出国门的品牌来说，奥运会更是一个难得的信息传播平台。由于我国从事这方面的实践较国外要晚，又缺乏这方面的理论指导，因而在实际操作中会比较盲目，本文通过研究“联想”在奥运营销的广告策略上的一些做法，探索出中国企业（包括奥运赞助企业和非奥运赞助企业）奥运营销中的广告要如何创作和投放，才能使奥运营销获得更好的效果，从而实现企业预期的目标。　　 本文主要采用了文献研究法、案例研究法和归纳法，通过对相关文献资料的研究，归纳出“联想”在奥运营销中的主要广告策略，并总结其成功和不足之处，从而探索出我国企业奥运营销中的广告应该如何运作。　　 笔者认为奥运营销中的广告不同于传统媒体的广告，要想取得更好的传播效果，在广告创意策略上必须要实现品牌与奥运的顺利联姻、体现奥运精神、注重情感沟通。而在广告的投放上则要保持持续性，并按照奥运事件的进展，随机应变的投放广告。　　 总之，和奥运营销一样，广告也是一个系统工程。广告的创意应该以消费者心理为依据，并注重与奥运事件的链接，而广告的投放，应该是传统媒体和现代媒体整合，全方位、持续的进行信息传播，来达到促进销售或提升品牌的目的。