进入21世纪,互联网已经成为人类生活的重要部分。1995年后的10年间,互联网的使用者已经超过了120倍,给我们的生存空间带来了划时代的改变,其发展速度仍然惊人。对网络媒体盈利模式进行研究,对促进网络经济的发展、网络媒体的经营以及开拓创业领域都有着重大的现实意义和实践意义。本文站在市场营销研究的视角,以商业网站、企业网站和个人网站为研究对象,它们的经营者是合法的企业法人团体或者独立个人经营者。文章研究了互联网的功能和网络作为第四媒体的发展状况,分析了网络媒体的特点,揭示了网络媒体给现代生存空间带来了划时代的改变,以及这其中蕴藏着巨大的商机。文章还深入研究了网络媒体的价值,着重对网络媒体盈利模式进行研究,对网络媒体作为交互平台(通信、交友、娱乐)、媒体平台(信息发布)和商务平台(支持各种交易)的功能和特点进行了分析和总结,并就基于这三大平台的盈利模式进行了具体分析。并且围绕这些盈利模式,在分析研究的基础上对网络媒体的未来盈利模式深入思考,根据经济发展规律和市场现状,实际总结出了具体的网络媒体盈利模式的趋势。在研究过程中,作者总结了原来在网络媒体公司的工作经验,调研了相关网络公司,查阅了权威书籍和资料。在理论上依据顾客价值理论,从现代营销的客户需求理论着手。在分析网络媒体盈利模式时,主要依据了价值链理论。文章能够全面地了解网络媒体的发展状况、各种形式及其各自的特点,对推广电子商务理念,推进企业网络化进程有借鉴意义。文章研究并总结出了网络媒体的价值要素和价值模型,预见了未来发展趋势,有可能发现或确认了网络媒体新的经济增长点,催生互联网创业行动,并能由此带来理论上的研究和探讨。