高尔夫旅游是高尔夫休闲运动和旅游活动相结合的产物,是一种新型的旅游产品,高尔夫旅游者的消费行为既有一般旅游消费者的特点,又有其特殊性。首先,论文对国内、外高尔夫旅游和旅游消费者行为的研究现状进行了总结和评述,并确立了论文的研究思路。其次,论文以旅游消费者行为学为理论基础,分析了旅游消费行为的概念、旅游动机、旅游态度、旅游决策及其影响因素等。然后,论文在已有文献回顾的基础上,运用专家调查法设计了高尔夫旅游者消费行为的调查问卷,问卷主要包括了旅游感知态度、旅游动机、消费现状、目的地选择影响因素以及个人基础信息等五部分。随后论文以深圳市的高尔夫旅游者为调查对象,在市内8个高尔夫练习场展开问卷调查,并运用SPSS软件对回收的问卷数据进行描述性统计分析、因子分析和聚类分析等,得出了高尔夫旅游者的消费行为特征,包括了其人口特征、旅游消费情况、旅游态度、旅游动机和目的地选择的影响因素等。最后,论文结合实证研究的结论对旅游经营者设计高尔夫旅游产品和开发高尔夫旅游市场提出参考依据。