在高等学校处于信息化、群体化发展的今天，高校形象传播的效果直接影响了高校在社会公众中的知名度，影响了高校招生的生源和就业的比率；另一方面，高校的形象传播效果的好坏决定了其在引进一流人才、争取科研经费、争取项目投资、取得与社会各界广泛合作等支持高校可持续发展的必要条件上的差异。而上述两方面都是制约高校生存与发展的关键。文章首先阐述形象、高等院校形象、高校形象传播等重要概念，然后分析高等院校形象传播的重要意义，接着本文以典型案例分析的方法，以襄樊学院为例，研究湖北省属地方本科十一所院校的所有形象传播内容和形象传播途径，分析十一所院校形象传播的现状及特点，然后解析其存在的问题。襄樊学院案例在十一所高校中具有普遍性，通过对他的研究能够以点带面推导出一般的原理，揭示出普遍意义。襄樊学院案例也具有典型示范的实践意义。本文主要探索湖北省属地方本科院校形象传播、特点及其活动的规律，研究其形象传播活动的各种形式，探寻这些形式与内容的联系，从而能把握其本质，明析工作方法与存在的问题。