微信作为新媒体时代的社交工具,以其使用的便利性和信息发布的及时性、多样性,迅速融入到人们生活的方方面面。现如今,各种各样的微信公众号在人们的需求方面都占据着不同的作用,比如:新闻资讯、电子商务、政务时事、文化教育、旅游信息等等。而博物馆是社会文化传播和公众教育服务机构,是社会历史的重要载体。在移动互联网技术高速发展的今天,博物馆传统的信息传播方式渐渐与新媒体技术和平台相结合,微信公众号在其中有着重要的作用,它提高微信公众号的传播力,构建适合其发展的评估体系,有利于博物馆的有效传播。本研究一共分为三个部分,对传播力的指标体系进行了理论分析、量化分析和实证分析。第一部分,从传播学的角度,从传播主体、传播效果和传播内容三个维度对评估博物馆微信公众号传播力的指标进行构建,包括8个一级指标和28个二级指标。第二部分,根据选择实证研究的时间范围其进行筛选,建立一个评估博物馆微信公众号的指标体系,计算出指标的权重;第三部分,笔者选取了四川省的11个博物馆微信公众号作为研究案例,进行实证分析;第三部分提出相应的对策和建议。本文主要采用文献分析法、德尔菲法、层次分析法等研究方法,找寻影响博物馆微信公众号传播力的关键因素,通过本研究可以帮助博物馆提高微信公众号的传播力度,并且使得博物馆利用微信公众号更好地塑造自身形象。根据以上研究过程,本研究所构建的博物馆微信公众号传播力指标体系是合理的,同时探索了发现四川省博物馆微信公众号存在着一些问题和不足,并根据指标体系的三个维度提出了五条建议,旨在促进四川省博物馆微信公众号传播力的提升:第一,提出了优化账号形象,提供全面服务;第二,规划推送时间,增加推文数量;第三,发挥自身优势,提高文章质量;第四,线上线下联动,增强互动模式;第五,多种手段结合,丰富推文形式。