近年来,市场经济迅速发展社会获得巨大进步,“旅游景区地域性和旅游地区品牌化”成为趋势,地域化旅游整体文化形象的竞争成为当前旅游竞争的主流。由此,旅游特色形象的策划设计富有特色,成为旅游地域的重要制约因素。竞争的大趋势下,如何让建立旅游整体文化形象,推介城市品牌,是辽宁提高市场开发程度的制约点。旅游文化形象的塑造是产生受众驱力的关键条件。模糊的形象定位导致了辽宁城市旅游文化形象的不完整,阻碍了辽宁省旅游业的发展,甚至造成其经济发展不稳定的现象。针对此种情况,辽宁省旅游局在2014年7月23日正式向社会各界发布了“乐游辽宁”的辽宁旅游主题宣传口号。这无疑给迫切需要旅游形象塑造的辽宁开启了一个新形式。但是,仅凭旅游宣传口号和旅游标识还远远构不成旅游文化形象的完整性。优秀的旅游文化形象塑造,要依靠地域文化的土壤,用最淳朴、最真实的本土语言,通过人们心理表层的思维方式,将旅游受众的旅行想法引发出来,使之内心激起旅游观光欲望。因此,本文将CIS企业形象识别系统有机的,合理的运用在旅游地域文化形象的塑造中,详细分析辽宁旅游地域文化形象塑造的优势以及存在的问题,力求塑造鉴于CIS战略下的完整的辽宁地域文化旅游形象的完整方案。文章第一部分:引言,对国内外旅游形象塑造进行综合分析,探索结论。第二部分:界定地域文化的内涵,力求找出地域文化与旅游形象塑造之间的关系及处理地域文化形象化的契合点。第三部分:阐述辽宁文化旅游的地域性资源优势,并对辽宁文化旅游的地域性因素和形象进行了详细的分析指出辽宁地域文化旅游形象的优势、缺陷和机遇。第四部分:文章的重点部分,根据对企业识别CIS系统的详细分析,联系第三部分辽宁地域文化旅游资源以及旅游形象的分析,并结合2014年辽宁省旅游局发布的“乐游辽宁不虚此行”的宣传口号以及旅游标识,提出适合辽宁地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建议。第五部分:根据辽宁文化旅游重点线路规划,结合宣传手段和推广措施,寻求辽宁地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣传策略。本文行文建立在已知的理论结构之上,通过对CIS与辽宁地域文化旅游形象的紧密联系,提出辽宁地域文化旅游形象塑造的理论方法。