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随着我国体育社会化、产业化进程的加快,体育产业己成为21世纪我国最具前景的新兴产业,逐渐成为国民经济中的一个新的经济增长点,其功能已经逐步释放出来,这种社会功能也在逐步多元化,它产生了重大的社会效益和经济效益。体育产业的发展即可以满足人民群众强身健体的需求,又对调整产业结构、扩大内需、带动相关产业发展、促进就业和再就业发挥积极的作用。本文以连云港市体育产业的发展状况为研究对象,主要采用文献资料法、数理统计法、比较分析法、实证分析法对连云港市体育产业的整体现状、产业动态、消费现状进行了科学的分析,建议性地提出了发展连云港市体育产业的有效策略:(1)深化港城体育产业的管理体制及运行机制改革,建立科学的体育产业统计体系,营造良好的体育产业市场秩序。(2)依托地方区域优势,积极开发体育旅游市场,发展消遣性与参与性体育业。(3)建立良性运行的体育产业市场投融资机制,重视体育无形资产的开发,加快港城体育产业的商业化进程。(4)以市场为导向积极调整体育消费结构,增加有效供给来调动和激发有效需求,引导健康消费。主要研究结果:(1)加快连云港市体育产业的发展可以给连云港带来巨大的经济效益及社会效益。(2)连云港市具有发展体育旅游的客源区位优势、资源优势以及良好的机遇,体育旅游发展前景十分广阔;连云港体育场馆等体育设施建设业发展迟缓,有待于进一步加快投入,经营性体育场地开放程度不高。(3)连云港市居民的体育消费水平正在逐年上升;连云港市城乡居民最喜爱的体育消费项目依次是篮球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、网球、游泳、武术等。(4)制约连云港市体育产业发展的因素主要有:产业结构不合理、不均衡,地区优势被忽视;管理体制科学化、专业化、规范化程度不够;缺乏配套的政策引导和扶持;商业化运作机制不够完善;体育产业资源的综合开发不够,产业链的多向性衍生差。