2020年我国将全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标。人们精神生活和物质需求都富足的时候,健康和养生逐渐成为了大家关注的话题。一方面人口老龄化与环境问题增加了人们的保健、医疗潜在需求,另一方面政策推进“健康中国”建设,与大健康相关的产业蓬勃发展。尤其今年疫情的出现,让我国消费者更加注重健康,一些健康养生概念的产品在未来会赢来新的增长机遇。基于这样的发展背景,九牧皇家鹿业有了发展契机和发展新可能。本案对九牧皇家鹿业的地理区位、产业特点(养生产品和文化旅游产业)、传播现状等进行调查整理,通过分析行业竞品内蒙古圣鹿源、湖北白鹿春的发展情况,参考五粮液黄金酒和包头世界鹿园的营销经验,对品牌进行SWOT分析,确定以本省和长三角城市群作为目标市场,明确核心客群和潜在客群,提出了九牧皇家鹿业“益身养性,品质养生”的品牌形象定位。本案立足于社交媒体时代分析消费者消费行为过程的“SIPS模型”,即Sympathize共鸣—Identify确认—Participate参与—Share&Spread共享与扩散,并根据该模型策划了相关的品牌活动与传播计划,发力线上宣传,进行系统的品牌建设,并且根据疫情情况给宣传方案提出了建议。最后,本案对广告预算进行编制,并从广告效果评价、活动效果评价、品牌传播效果评价三方面进行方案效果评估,制定了评估方法,实现对策划效果的全面监测,方便后续优化和调整。