近年来平台型企业发展势头迅猛,不管是资本还是实体,不管是行业巨头还是一般公司,都在不断建设和发展平台经济。这种转变直接或间接改变了很多行业的商业模式,为一些产业注入活力,也把一些产业推向消亡。本文从平台现阶段的视角,深入分析平台的特性和属性,以现阶段平台的特有属性为主线,研究平台在多边市场结构下的竞争行为和利润问题,有着重要的理论和现实意义。本文对平台型企业规模经济性的存在和特点进行了建模推导。目前关于企业规模经济性的研究大多集中于传统经济领域,对于平台类规模经济的研究还较少。而目前伴随着平台产业的“免费”发展和平台用户量、交易量不断增长,规模经济性是应该考虑的一个左右平台发展方向的切入点。本文在总结前人对传统产业组织理论研究的基础上,构建了基于平台交易量的成本和利润函数模型。全面、系统的研究了平台性企业的规模经济性特征。研究了规模经济性和网络外部性的关系。从我国平台的特有属性出发,研究了“多边市场”体系架构下的平台定价机制、对谁收费、收费价格等对平台运营的直接影响和多边用户多归属对平台利润的影响等热点问题。建立动态博弈模型,针对平台“多边”架构,分析垄断和竞争平台的定价机制问题。构建了平台运行模型,考虑了在多边用户多归属的情况。因为在目前互联网的繁荣环境下,加入或者转换平台成本非常之低。因此本文基于用户多归属的情况下,建模研究平台型企业竞争机制,可以作为对多边市场理论的补充和完善;论述电信数据平台的运营和竞争案例,用理论联系实际有重要的创新意义。传统市场结构的研究仅仅局限于新古典经济学理论的内容范畴,即把市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种基本形态,在研究平台竞争机制的基础上,结合平台型企业的特点,对平台企业反垄断开展研究,本文结合中国互联网行业发展所特有的规律和属性,研究发现中国平台型企业不同于前四种,指出了界定平台型企业垄断的新思路。提出了存在的垄断因素在某种意义上可能有利于市场的竞争,不应按照其市场份额达到了垄断的程度就对其一概而论进行反垄断措施。这在平台企业的后续发展和对平台市场规划中有着重要的指导意义。通过以上研究,得到了以下结论:第一、替代效应存在于网络外部性与规模经济性之间。一定程度上可以使用“综合规模效应指数”解释市场均衡变化。规模经济性的影响会比网络外部性的弱。只有市场完全垄断时,规模经济性强度和网络外部性强度带来的影响是相等的。综合规模效应的增强可以增加消费者剩余,但却未必会有利于平台的发展,平台利润也随着综合规模效应的增强先增加后减少。第二、现阶段的平台既具有多边市场的一般特征,具有一定的特有属性方面,主要包括:“平台-商家-用户-广告商”的体系架构,以及用户的多归属属性。这些特点共同决定了现阶段平台的“免费+增值业务收费”运营机制。第三、在对多归属多边平台的运营研究中发现,当一个平台拥有越多的单归属用户,就越能吸引其他边的用户,对与这类用户具有正向网络外部性的其他边的增值服务定价就越高,平台的竞争力与单归属的用户数目相关,与平台上用户的总规模关联不大,而平台的利润受到用户的总规模的影响较大。第四、目前平台型企业较为普遍的现象是基于规模经济性、网络效应、多边市场、产品和服务质量和标准等竞争等特性的影响,导致了大部分份额更容易被优势企业占领,容易出现具有市场支配地位,从而在行业治理角度需要考虑是否会出现滥用市场支配地位损害市场竞争的行为,继而影响市场的健康良性地发展。第五、平台企业的反垄断的标准不应该按照其市场份额或者用户数来界定。反垄断应遵循社会福利最大化而不能仅用传统的眼光——拥有垄断优势的市场份额或收入等指标就判其垄断而妨碍了竞争。可以从社会福利最大化的角度看待垄断的利弊。至于社会福利的度量可从消费者剩余和生产者剩余来计量或者利用社会福利函数计算,以社会福利为反垄断的标尺制定反垄断政策。从动态的角度看待市场结构的演变过程,从而制定适合不同市场结构发展阶段的反垄断措施。平台型行业的竞争力主要是由技术的先进性、用户群的规模、消费者的认同程度决定的,因为平台型企业现阶段盈利模式的革新,受到规模经济性和网络外部性的影响,同时随着技术的不断发展,为了占领市场,平台会将部分用户的费用降低,甚至可以面对部分用户免费或者反向补贴。