电子商务在我国经历了井喷式的发展,但随着网络平台和网络商家越来越多,用户选择权也越来越大,用户流量成本更是越来越昂贵,许多中小企业都无力承担,尤其是云南省农特电商企业,大多规模小,品牌化程度低,更难承受高昂的网络营销成本。同时随着移动互联网的普及,现如今每一个普通网民都能随时随地轻松使用社会化网络。按照六度空间理论、弱联系理论,我们每一个身处社会化网络中的人都有可能相互连接,这是一张无限扩展的人际社交网络。根据近三年中国互联网信息中心发布的报告显示,中国网民使用频率最高的就是社交应用。因此云南农特产品电子商务发展不能再使用传统电商企业以用户流量为突破口的传统电商模式,而应该把目光投向拥有更多用户基础,更容易对用户进行渗透的社会化网络中。本文主要通过文献研究法、问卷调查法、案例分析法等方法,深入了解云南本土农特电商企业经营现状和存在问题,并提出对策建议。首先,对社会化电子商务相关理论进行介绍,以及对以农特产品为代表的社会化电子商务模式应用进行分析。其次,通过收集数据和发放网络调查问卷,分析云南省农特电子商务企业和云南土哆哆电子商务公司在社会化电子商务模式中存在的一些具有共性的问题。最后,以云南土哆哆电子商务公司为载体提出适合云南省农特产品的社会化电子商务模式,以及云南省农特产品社会化电子商务模式未来发展对策和建议。本文的结论是以社会化网络环境下用户需求类型的分析为导向,探索应对不同社会化网络用户需求类型的方法和策略,提出适合云南省农特电商企业的社会化电子商务模式,比如针对“信息型”用户的“兴趣+电商”模式,针对“社交型”用户的“社交+电商”模式,还有针对“购物型”用户的“农特产品原产地直播+电商”模式。这些社会化电子商务模式的应用,希望能给其他存在类似困境的云南农特产品企业提供参考。